Как оформить рекламу на фасаде здания

Вывеска на фасаде здания, содержащая название компании и род ее деятельности, не является рекламой, а потому разместить ее можно без каких-либо разрешений и договоров. Но если вывеска расположена по другому адресу, то ее размещение нужно согласовать с уполномоченным органом. Чем реклама отличается от обычной информации, можно понять из судебной практики.

Информация о компании или предпринимателе, а также реализуемых такими субъектами товарах (работах, услугах), размещенная на вывеске, не относится к рекламе при выполнении нескольких условий:

• она имеет целью информирование, а не привлечение внимания;
• размещена вблизи магазина, офиса, в котором непосредственно происходит торговля, оказание услуг, выполнение работ или заключение договоров на их выполнение или оказание;
• информация размещена в одном месте;
• в ней нет дополнительных графических объектов помимо торговых знаков или средств индивидуализации, права на которые принадлежат компании (предпринимателю).

К таким выводам позволяет прийти анализ судебной практики окружных арбитражных судов и Высшего арбитражного суда РФ, сложившейся за последние четыре года.

Нерекламный характер сведений освободит компанию от дополнительных расходов

Для размещения рекламной конструкции на здании, сооружении, земельном участке, не принадлежащем рекламорас­пространителю, необходимо заключить соответствующий договор с собственником такого объекта недвижимости. Если речь идет о государственной или муниципальной собственности, то такой договор заключается путем проведения торгов (п. 5.1 ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, далее — Закон о рекламе). Для размещения рекламной конструкции на общем имуществе многоквартирного дома (фасад, крыша и др.) рекламораспространителю понадобится получить согласие собственников помещений в таком доме (п. 5 ст. 19 Закона о рекламе). Помимо этого необходимо наличие специального разрешения уполномоченного органа местного самоуправления (п. 10 ст. 19 Закона о рекламе).

Однако все перечисленные требования Закона о рекламе не распространяются на размещение вывесок и указателей, не содержащих рекламную информацию, а также на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом (подп. 2, 5 п. 2 ст. 2 Закона о рекламе). Именно по этим двум основаниям рекламораспространители обычно оспаривают постановления о привлечении к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 и 14.37 КоАП РФ) или предписания об устранении таких нарушений.

Стоит заметить, что неблагоприятные последствия размещения рекламной конструкции без законных оснований не исчерпываются для компании или предпринимателя административным штрафом. Помимо этого заинтересованные лица (например, собственник или арендатор имущества, на котором размещена рекламная конструкция) могут обратиться в суд с иском о понуждении рекламораспространителя демонтировать спорную конструкцию (см., например, постановление Президиума ВАС РФ от 16.11.2010 № 8263/10), а также взыскать неосновательное обогащение в виде неполученной арендной платы за место для размещения конструкции (постановление ФАС Северо-Западного округа от 07.12.2010 по делу № А56-11496/2009).

Итак, Закон о рекламе понимает под рекламной конструкцией наружную рекламу с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (п. 1 ст. 19 Закона о рекламе). Судебная практика, с одной стороны, придала этому определению больше конкретики, а с другой — дополнила перечень критериев, на основании которых конструкцию можно отнести к рекламной. Среди таких критериев можно выделить три основных: содержание размещенной информации, место ее размещения и количество размещенных объектов (щитов, конструкций и т.д.).

«Рекламный» признак: содержание информации

Главные признаки рекламы — предназначенность неограниченному кругу лиц и направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Сведения о наименовании компании (предпринимателя), графике работы, роде деятельности суды рекламой не признают. Эти сведения необходимо в любом случае доводить до сведения потребителя, а потому для их размещения никаких специальных договоров и разрешений не требуется. Манера изложения информации значения не имеет (п. 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37).

На вывеске также можно указывать сведения о реализуемых товарах, оказываемых услугах или выполняемых работах (постановления Президиума ВАС РФ от 20.10.2011 № 7517/11, ФАС Северо-Западного округа от 02.03.2011 по делу № А56-20916/2010, Центрального округа от 24.11.2011 по делу № А48-462/2011, Дальневосточного округа от 10.06.2011 № Ф03-2391/2011, Восточно-Сибирского округа от 29.09.2011 по делу № А33-2976/2011, Московского округа от 18.02.2009 № КГ-А40/357-09 и Западно-Сибирского округа от 13.11.2009 по делу № А45-9520/2009). Стоит отметить, что на вывеске должна быть размещена вся необходимая для потребителя информация — наименование компании (Ф.И.О. предпринимателя), адрес, режим работы, вид деятельности. Если на вывеске будет указано, например, только наименование и вид деятельности, то суд вполне может признать ее рекламой. Хотя встречаются и дела, в которых вывески только с наименованием компании суды не квалифицировали как рекламные (постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 03.02.2011 по делу № А45-8848/2010).

Определенную роль в квалификации сведений как рекламы может сыграть сложившаяся практика размещения таких сведений в населенном пункте (Определение ВАС РФ от 16.06.2009 № ВАС-6722/09). Например, суд может не усмотреть рекламы в размещении указателей с наименованием компании и графиком ее работы, если в городе такие указатели — норма (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 08.06.2012 по делу № А63-9593/2011).

К рекламе не относятся и указатели, содержащие только название компании, например, конструкция со стрелкой — указателем (Определение ВАС РФ от 28.02.2011 № ВАС-1749/11). Правда, в практике есть случаи, когда суд признавал рекламной конструкцией флаг с одним наименованием компании, размещенный вблизи основной информационной конструкции, также содержащей наименование компании и иные сведения (Определение ВАС РФ от 21.10.2011 № ВАС-13163/11).

Еще одним признаком рекламы может стать использование изображений(постановление ФАС Дальневосточного округа от 30.11.2010 № Ф03-8503/2010). Однако товарные знаки или средства индивидуализации не превращают вывеску в рекламную конструкцию (постановления ФАС Дальневосточного округа от 25.10.2010 № Ф03-7191/2010, Северо-Кавказского округа от 20.06.2012 по делу № А63-6017/2011, Западно-Сибирского округа от 30.07.2009 № Ф04-4507/2009(11813-А45-43)).

«Рекламный» признак: место размещения информации

Отличительным признаком вывески и рекламной конструкции также является и место ее размещения. Например, вывеску у входа в офис компании суд вряд ли расценит как рекламную конструкцию. Причем это может быть не табличка с информацией, но и, например, конструкция фасада здания (Определение ВАС РФ от 25.04.2012 № ВАС-1930/12) или световой короб (Определение ВАС РФ от 12.10.2010 № ВАС-13232/10, постановления ФАС Северо-Западного округа от 10.07.2012 по делу № А13-8200/2011 и Центрального округа от 07.08.2009 по делу № А08-5345/2008-11).

Однако если конструкция со сведениями о компании или производимой продукции (услугах, работах) размещена вдали от входа в офис, например, на противоположной стороне здания, а у входа имеется еще и вывеска, то суд почти наверняка признает такую конструкцию рекламой (Определение ВАС РФ от 14.12.2011 № ВАС-12967). Если рекламная конструкция, дублирующая вывеску информационного характера, размещена на фасаде здания, это не сыграет существенной роли при ее квалификации в качестве рекламы (Определение ВАС РФ от 03.07.2012 № ВАС-7829/12). Также на рекламный характер конструкции указывает ее размещение в нескольких местах вдали от офиса компании, например, на нескольких световых опорах вдоль дороги (Определение ВАС РФ от 14.07.2010 № ВАС-8995/10). Но даже единственный рекламный щит, расположенный вне места нахождения компании, суд может признать рекламой (постановление ФАС Дальневосточного округа от 29.04.2011 № Ф03-1530/2011 по делу № А51-8003/2010). Кроме того, на рекламный характер укажет размещение конструкции в таком месте, которое позволяет усмотреть цель привлечения внимания, например, на крыше здания (постановление ФАС Северо-Западного округа от 25.02.2011 по делу № А56-27105/2010).

«Рекламный» признак: количество размещенных объектов

Количество размещенных объектов является не определяющим, но все же довольно веским аргументом в спорах о признании таких объектов рекламными конструкциями.

Так, например, компания разместила в одном месте две вывески с необходимой потребительской информацией и одну световую вывеску только с наименованием компании. Суд решил, что световая вывеска является рекламой (постановление ФАС Северо-Западного округа от 27.02.2012 по делу № А56-25147/201). В другом деле судьи признали рекламными размещенные на фасаде здания, а также в удаленном от него месте 28 конструкций (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 12.05.2010 по делу № А63-10080/2009).

Крышная установка — заметная рекламно-информационная конструкция, позволяющая привлечь внимание целевой аудитории.

Итоговая стоимость размещения рекламы на фасадах зданий зависит от вида конструкции, ее размера и сложности монтажа.

Объемные световые буквы представляют собой яркую, хорошо заметную вывеску и отлично подходят для внешнего оформления магазинов, ресторанов, парикмахерских, кинотеатров.

Световые короба в наружной рекламе — действенный атрибут для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Лайтбоксы — простой и информативный вид вывески, отличающийся лаконичностью и доступной ценой.

Грамотно продуманный внешний вид наружных рекламных вывесок повышает уровень узнаваемости любой компании.

Интерьерная реклама является мощным маркетинговым инструментом и помогает подчеркнуть имидж компании.

Одним из наиболее эффективных способов повышения узнаваемости компании является оригинальное оформление фасадов зданий вывесками, объемными буквами, роллерными дисплеями, световыми коробами, крышными установками, щитами и брандмауэрами, информирующими потенциальных клиентов о новых товарах, акциях и специальных предложениях. Секрет успеха наружной рекламы заключается в том, что она ненавязчиво привлекает внимание и легко запоминается.

Особенности наружной рекламы на фасадах

Основные цели рекламного оформления фасадов — создание позитивного имиджа фирмы, привлечение новых клиентов и увеличение объемов продаж. Эти задачи реализуются посредством информирования потенциальных покупателей об услугах и товарах компании, о скидках, местах продаж, интернет-ресурсах и др.

К преимуществам размещения наружной рекламы можно отнести:

• возможность использования ее как подкрепление телевизионной кампании с целью увеличения охвата аудитории;
• обеспечение интенсивного визуального воздействия;
• создание красочных зрительных ассоциаций у потенциального клиента (чего невозможно добиться аудиосредствами);
• обеспечение не только хорошего выборочного охвата (которым отличаются печатные издания), но и высокой частоты демонстрации материала;
• ненавязчивость;
• возможность размещения там, где ее увидит целевая аудитория;
• создание у потребителя ощущение стабильности (этот эффект объясняется тем, что он видит рекламный объект ежедневно в одном и том же месте).

Но есть у этого вида рекламы и свои недостатки, в частности:

• ограниченность зоны воздействия территорией видимости;
• невозможность точно оценить эффективность рекламы;
• сложность в поиске места, где установка не будет соседствовать с другими рекламоносителями.

К удачным примерам оформления фасадов можно отнести следующие решения отечественных и зарубежных рекламщиков:

1. Представители компании Pantene в подтверждение слогана о том, что их шампунь укрепляет волосы, прикрепили к фасаду здания огромную косу, которая свисает из окна.
2. Южноафриканские производители средства от насекомых Doom решили убедить потенциальных клиентов, что с домашними насекомыми лучше бороться с помощью их продукции, а не обычных башмаков. Они подобрали к своему спрею «обувной эквивалент» (5771 башмак к 1 баллончику). Затем на одном из зданий Йоханнесбурга был размещен щит с изображением спрея, составленного из туфлей.
3. На фронтальной и торцевой части одного из административных зданий московского воздушного вокзала был размещен рекламный баннер МТС. Площадь плаката составила 1300 м 2 .
4. Еще одна интересная идея от МТС, воплощенная в 2010 году, — двойная реклама со светоинсталляцией, размещенная на поверхностях двух соседних зданий на Садово-Спасской улице в Москве. Особенность этого решения — эффект меняющейся картинки: при дневном свете — обычное изображение играющих детей, в ночное время — изображение, снабженное светящимися элементами дизайна.

Однако следует учитывать, что не любая рекламная фантазия может быть воплощена на практике. Так, статьей 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливаются требования к рекламе на фасадах жилых домов:

• монтаж наружной рекламы производится ее собственником на основании письменного договора с владельцами недвижимости и только при наличии разрешения от местных управляющих органов;
• установка должна соответствовать техническим требованиям и использоваться только с рекламными целями. Требования к конструкции и особенностям ее размещения определяются в региональных правовых актах, например, они указаны в постановлении Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. № 902-ПП (редакция от 18 ноября 2015 г.) «О размещении информационных конструкций в городе Москве»;
• владелец рекламной продукции имеет право использования недвижимого имущества, к которому прикреплен рекламный носитель.

Рекламодателю следует проводить согласование наружной рекламы с органами местной исполнительной власти, с надзорными и контролирующими органами. Он обязан предоставить в администрацию муниципального района города документацию о том, что рекламная установка является безопасной и не противоречит архитектурному стилю строения, а также предъявить договор на ее размещение, заключенный с собственником объекта недвижимости.

Если владелец здания — частное или юридическое лицо, то от него нужно получить копию документа о праве собственности, договор о разрешении на монтаж конструкции или гарантийное письмо. Если недвижимость принадлежит городу, то необходимо заключить договор с КУГИ.

Реклама на фасаде жилого дома может устанавливаться только после получения разрешения, которое оформляется в виде протокола общего собрания жильцов, так как согласно статье 44 Жилищного кодекса РФ использование общего имущества (стены и крыша дома) должно приниматься общим собранием собственников помещений, то есть жильцами.

Виды наружной рекламы для оформления фасадов: от материалов и монтажа до стоимости конструкций

Существует множество видов наружной рекламы. Выбор той или иной конструкции, кроме требований законодательных актов, определяется задачами, которые должна решить рекламная установка, особенностями здания, где она монтируется, стоимостью монтажа и обслуживания изделия.

Приведем наиболее популярные типы наружной рекламы в Москве.

Баннеры представляют собой щиты, состоящие из кронштейнов, фанерной, акриловой или композитной основы и полотна из специальной пленки, баннерной ткани или бумаги. На полотно наносится рекламная информация. Прочность конструкции зависит от качества используемых материалов. Разновидностью баннеров являются брандмауэры — щиты, размеры которых превышают 6 метров. Стоимость баннера размером 6х3 метра составляет в среднем 150–400 долларов.

Вывески содержат информацию о наименовании предприятия и профиле его деятельности и могут представлять собой объемные буквы или световые коробы, которые размещаются на фасадах зданий. Вывески бывают односторонними или двухсторонними, с внешней подсветкой или без нее, с подложкой или без. Также существуют конструкции с внутренней подсветкой. Высокой эффективностью отличаются светодиодные установки.

Объемные буквы отличаются доступной стоимостью (порядка 0,5–5 долларов за 1 см высоты буквы) и возможностью комбинирования с другими видами рекламы. Размеры таких конструкций могут варьироваться от нескольких сантиметров до нескольких метров. Световые буквы изготавливают из металла, дерева или светорассеивающего пластика и обычно оснащаются светодиодной подсветкой.

Витринами называют остекленные части фасадов, используемые для информирования о товарах и услугах. Самый бюджетный вариант — аппликации и наклейки, а также широкоформатная печать по цене 30–35 долларов за 1 м 2 .

Крышные установки — конструкции плоского или объемного типа, размещаемые на крышах зданий. Это самая дорогая разновидность наружной рекламы, она используется для популяризации торгового знака (бренда). Монтаж крышной установки осуществляется только после согласования проекта с государственными инстанциями. В среднем цена статической конструкции составляет порядка 300 долларов за м2, но владельцу также придется потратиться на аренду крыши, проведение необходимых коммуникаций и постоянное обслуживание конструкции.

Маркизы (рекламные козырьки) — средства наружной информации, устанавливаемые над витринами и входами в здание. Цена поликарбонатных козырьков стартует от 70 долларов за м 2 , металлопластиковых — от 100, козырьков с подсветкой — от 115.

Панель-кронштейны — это двухсторонние консоли с внутренней подсветкой. При их изготовлении используются металлический каркас, акриловое стекло, самоклеящаяся пленка, баннерная ткань с печатью. Стоимость изделия стартует от 150 долларов за м 2 .

Призматроны — конструкции с тремя щитами и электрическим приводом. Призматрон поочередно демонстрирует грани сегментов, позволяя ознакомиться с размещенной на них информацией. При изготовлении рекламных полотен используются виниловая пленка или бумажные постеры. В зависимости от срока договора и места размещения стоимость обслуживания щита стартует от 800 долларов в месяц, а изготовление плаката обойдется в 250 долларов и выше.

Роллерные дисплеи представляют собой установки с меняющимися рекламными сообщениями и внутренней подсветкой. Эффективность такой рекламы в 1,5–2,5 раза выше, чем у ее статичного аналога. Стоимость одной конструкции (механизма, полимерных стекол) составляет порядка 10 000 долларов.

Световые короба позволяют передавать информацию в любое время суток. Короб производится из алюминиевого композитного материала. Внутри короба устанавливается подсветка. Цена изготовления светового короба составляет примерно 200–400 долларов.

Указатели не только выполняют рекламные функции, но и служат ориентирами в крупных городах. Информация, размещенная на таких носителях, воспринимается как наиболее достоверная. Технология их производства сходна с технологией изготовления световых коробов. Стоимость размещения зависит от места расположения конструкции и стартует от 200 долларов.

Выбираем производителя наружных рекламных материалов

Сегодня многие компании готовы произвести изготовление наружной рекламы в Москве совсем недорого. По данным Информационного портала Москвы, жителям столицы предлагают свои услуги 164 поставщика материалов для наружной рекламы. Но как выбрать надежную фирму, которая обеспечит не только качественное и оперативное производство рекламной продукции, но и ее обслуживание? Предприятия, представленные на рынке столицы, можно условно разделить на три группы:

1. Агентства полного цикла, которые занимаются реализацией и обслуживанием различных видов наружной рекламы. Такие фирмы не имеют собственного производства и заказывают продукцию у изготовителей. Преимущества этих компаний — широкий выбор предложений и выполнение всех видов работ — от составления дизайн-проектов рекламной продукции до обслуживания установленных конструкций. Недостатки — более высокая, чем у производителей, стоимость, а также зависимость от поставщиков. К числу самых известных компаний этого типа, работающих в Москве, можно отнести агентства Gallery, Russ Outdoor, Advertising Media Group, GroupM, JCDecaux Russia, «Лайса» и др.
2. Компании-производители. Это фирмы, которые имеют собственное производство и предлагают клиентам ту продукцию, которую изготавливают сами. Их главные достоинства — конкурентная стоимость товаров, предоставление гарантий, возможность изготовления конструкций по специальным проектам, минимальные сроки выполнения заказов и высокое качество обслуживания установленных систем. Основной минус заключается в том, что ассортимент продукции ограничивается только товарами собственного производства. Лидерами столичного рынка являются рекламно-производственные компании «Аверс», «Алгоритм», «Светогор», «Черный слон», «ЛазерСтиль», «ProR».
3. Фирмы-однодневки, которые не имеют собственного производства, не обеспечивают обслуживание установок и привлекают клиентов исключительно за счет более низких цен, чем у их добросовестных конкурентов.

Таким образом, главной особенностью наружной рекламы является ее способность ненавязчиво привлекать внимание потенциального потребителя, доносить до него нужную информацию и мотивировать к совершению покупки. Большое количество разновидностей фасадной рекламы позволяет каждой компании выбрать именно тот вид, который поможет решить ее маркетинговые задачи.

Где можно заказать изготовление и монтаж наружной рекламы?

Заказать наружную рекламу можно непосредственно у производителей или у агентств полного цикла, как говорилось выше. Предпочтительным является первый вариант, поскольку производители всегда гарантируют качество продукции и обеспечивают ее надлежащее обслуживание. Агентства же являются посредниками и при возникновении неисправностей в работе оборудования все равно обращаются к производителям, что в итоге влияет на оперативность выполнения работ.

Например, изготовление наружной рекламы в Москве, а также монтаж и демонтаж рекламных конструкций выполняет РПК «Аверс». Спектр ее продукции — это вывески, объемные буквы, печать и брендирование. Вся продукция выпускается на больших производственных площадях предприятия (свыше 1500 м 2 ) и соответствует высоким требованиям качества.

Производитель предоставляет гарантию на свои изделия сроком от 1 года. Время выполнения заказа — от 1–2 дней. В число благодарных клиентов РПК «Аверс» входят «Дикси», Lacoste, «Комус», Федерация хоккея России, Высшая школа экономики, радио «Комсомольская Правда» и другие.

Описание

Столичные власти разработали новые правила размещения информационных конструкций и вывесок на зданиях. Они были утверждены постановлением правительства Москвы 25 декабря 2013 года. 4 этап Архитектурно-художественных концепций внешнего облика улиц, магистралей и территорий города Москвы утвержден приказом МКА от 31.05.2017 № 2206.

Новые правила определяют типы конструкций, допускаемые к установке, максимальные их размеры, а также требования к местам их размещения. Если владельцы предприятия согласны поменять свою вывеску на типовую, то никаких дополнительных согласований в городских структурах им получать не нужно. Сейчас, к примеру, для этого требуются: справка БТИ, документы, подтверждающие права на помещения, техническое заключение о безопасности конструкции и другое.

Новые правила достаточно подробно излагают, какие конструкции, какого размера и каким образом можно размещать. Неотъемлемой частью документа является графическое приложение, в котором есть специально разработанная инструкция, которая наглядно показывает, как и какие именно конструкции могут быть размещены.

Так, в инструкции указано, например, что текстовая часть вывески не может быть длиннее десяти метров и выше полуметра, а изображение бренда в ширину и высоту не может превышать 0,75 метра. Выносные информационные конструкции не могут выступать от фасада здания более чем на метр и не могут быть расположены менее чем 2,5 метра над землей.

Предприниматели, идеи которых выходят за типовые требования, должны представить дизайн-проект вывески в Москомархитектуру. На рассмотрение уйдет 15 дней. После этого будет вынесен вердикт. При этом новые правила не выдвигают избыточные требования к информационным конструкциям, менять устоявшиеся бренды они не будут.

Тем не менее на главных городских улицах требования к вывескам будут жестче, чем в целом по городу. Предпринимателям придется не только соблюдать все правила, но и следовать архитектурно-художественным концепциям, которые собирается разработать Москомархитектура. К таким улицам отнесены все вылетные магистрали, Садовое и Бульварное кольцо, а также те улицы в центре города, где находится много исторических зданий.

Введение новых правил осуществляется в четыре этапа

• внутри Садового кольца – до 1 мая 2014 года
• от Садового до Третьего транспортного кольца – до 1 января 2015 года
• от Третьего транспортного до МКАД – до 1 июля 2016 года
• четвертый этап стартовал 31 мая 2017 года с момента подписания приказа МКА.

Улицы четвертого этапа

СЗАО

• Б-р Маршала Василевского
• Б-р Яна Райниса
• ул. Дубравная
• ул. Лодочная
• ул. Маршала Бирюзова
• ул. Митинская
• ул. Новощукинская
• Пятницкое шоссе
• ул. Свободы
• ул. Сходненская
• ул. Фабрициуса
• Химкинский б-р

САО

• ул. Алабяна
• ул. Балтийская
• ул. Беломорская
• ул. Красноармейская
• ул. Онежская
• ул. Петрозаводская
• ул. Усиевича

ЗелАО

• ул. Андреевка
• ул. Генерала Алексеева
• ул. Каменка
• ул. Логвиненко
• ул. Новокрюковская
• ул. Панфиловский проспект
• Солнечная Аллея
• Сосновая аллея
• Центральный проспект

Троицк

• Академическая площадь
• ул. Большая Октябрьская
• Октябрьский проспект
• Сиреневый бульвар
• ул. Текстильщиков

Московский

• ул. Московская
• ул. Радужная
• Радужный проезд
• ул. Солнечная

Щербинка

• ул. Высотная
• ул. Пушкинская
• ул. Юбилейная

ВАО

• ул. Большая Семёновская
• ул. Измайловский Вал
• ул. Краснобогатырская
• ул. Молостовых
• ул. Перовская
• ул. Первомайская
• ул. Плеханова
• ул. Щербаковская
• Сиреневый б-р
• пр-т Свободный
• ул. Уральская
• Зелёный пр-т

ЮАО

• ул. Автозаводская
• ул. Борисовские Пруды
• ул. Днепропетровская
• ул. Кировоградская
• ул. Ключевая
• Коломенский проезд
• Нагатинская набережная
• Новоданиловская набережная
• ул. Паромная
• ул. Трофимова
• ул. Чертановская

ЮЗАО

• ул. Академика Анохина
• ул. Вавилова
• Бульвар Дмитрия Донского
• ул. Дмитрия Ульянова
• ул. Каховка
• Мичуринский пр-т
• ул. Намёткина
• Нахимовский пр-т
• ул. Никулинская
• ул. Олимпийская Деревня
• ул. Островитянова
• ул. Старокачаловская

СВАО

• ул. Декабристов
• ул. Лескова
• ул. Летчика Бабушкина
• ул. Октябрьская
• ул. Руставели
• ул. Яблочкова

ЮВАО

• ул. Братиславская
• Волжский бульвар
• ул. Краснодонская
• ул. Люблинская

ЗАО

• ул. Молодогвардейская
• пр. Шмитовский
• ул. Ярцевская

Коммунарка

• ул. Александры Монаховой

Графическое приложение к Правилам размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве

Информационные конструкции, указанные в пункте 3.5.1 настоящих Правил, могут быть размещены в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов одной информационной конструкции, указанных в пункте 16 настоящих Правил (пункт 13 Правил).

Вывески могут состоять из следующих элементов:

• информационное поле (текстовая часть);
• декоративно-художественные элементы.

Высота декоративно-художественных элементов не должна превышать высоту текстовой части вывески более чем в полтора раза (пункт 16 Правил).

Организации, индивидуальные предприниматели осуществляют размещение информационных конструкций на плоских участках фасада, свободных от архитектурных элементов, исключительно в пределах площади внешних поверхностей объекта, соответствующей физическим размерам занимаемых данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещений (пункт 14 Правил).

При размещении на одном фасаде объекта одновременно вывесок нескольких организаций, индивидуальных предпринимателей указанные вывески размещаются в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (на одном уровне, высоте) (пункт 15 Правил).

В случае если помещения располагаются в подвальных или цокольных этажах объектов и отсутствует возможность размещения информационных конструкций (вывесок) в соответствии с требованиями абзаца первого настоящего пункта, вывески могут быть размещены над окнами подвального или цокольного этажа, но не ниже 0,60 м от уровня земли до нижнего края настенной конструкции. При этом вывеска не должна выступать от плоскости фасада более чем на 0,10 м (пункт 18.1 Правил).

Максимальный размер настенных конструкций, размещаемых организациями, индивидуальными предпринимателями на внешних поверхностях зданий, строений, сооружений, не должен превышать:

• по высоте – 0,50 м, за исключением размещения настенной вывески на фризе (фриз – отделка верхней части сооружения в виде сплошной полосы, которая часто служит украшением; расположен ниже карниза);
• по длине – 70 процентов от длины фасада, соответствующей занимаемым данными организациями, индивидуальными предпринимателями помещениям, но не более 15 м для единичной конструкции (пункт 18.2 Правил).

При размещении настенной конструкции в пределах 70 процентов от длины фасада в виде комплекса идентичных взаимосвязанных элементов (информационное поле (текстовая часть) и декоративно-художественные элементы) максимальный размер каждого из указанных элементов не может превышать 10 м в длину (пункт 18.2 Правил).

Максимальный размер информационных конструкций, содержащих сведения об ассортименте блюд, напитков и иных продуктов питания, предлагаемых при предоставлении ими указанных услуг, в том числе с указанием их массы/объема и цены (меню), не должен превышать:

• по высоте – 0,80 м;
• по длине – 0,60 м (пункт 18.2 Правил).

При наличии на фасаде объекта фриза настенная конструкция размещается исключительно на фризе, на всю высоту фриза (пункт 18.3 Правил).

При наличии на фасаде объекта козырька настенная конструкция может быть размещена на фризе козырька, строго в габаритах указанного фриза.

Запрещается размещение настенной конструкции непосредственно на конструкции козырька (пункт 18.3 Правил).

Информационное поле настенных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия либо объектами, построенными до 1952 года включительно, должно выполняться из отдельных элементов (букв, обозначений, декоративных элементов и т.д.) без использования непрозрачной основы для их крепления (пункт 18.4 Правил).

Консольные конструкции (консоль в архитектуре – выступающий из стены камень, предназначение которого – подпирать какую-либо часть постройки, еще более выступающую вперед, например карниз, балкон, стенной вертикальный уступ и т.п.) – располагаются в одной горизонтальной плоскости фасада, у арок, на границах и внешних углах зданий, строений, сооружений.

Расстояние между консольными конструкциями не может быть менее 10 м (пункт 19.1 Правил).

Расстояние от уровня земли до нижнего края консольной конструкции должно быть не менее 2,50 м (пункт 19.1 Правил).

Консольная конструкция не должна находиться более чем на 0,20 м от края фасада, а ее крайняя точка лицевой стороны – на расстоянии более чем 1 м от плоскости фасада. В высоту консольная конструкция не может превышать 1 м (пункт 19.2 Правил).

При наличии на фасаде объекта настенных конструкций консольные конструкции располагаются с ними на единой горизонтальной оси (пункт 19.4 Правил).

Максимальные параметры (размеры) консольных конструкций, размещаемых на фасадах объектов, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно, не должны превышать 0,50 м – по высоте и 0,50 м – по ширине (пункт 19.3 Правил).

Витринные конструкции размещаются в витрине, на внешней и/или с внутренней стороны остекления витрины объектов.

Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители – экраны), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины по высоте и половины размера остекления витрины по длине (пункт 20.1 Правил).

При размещении вывески в витрине (с ее внутренней стороны) расстояние от остекления витрины до витринной конструкции должно составлять не менее 0,15 м (пункт 20.4 Правил).

Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоту 0,40 м, в длину – длину остекления витрины (пункт 20.2 Правил).

Информационные конструкции (вывески), размещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта (пункт 20.2 Правил).

Непосредственно на остеклении витрины допускается размещение информационной конструкции (вывески), предусмотренной пунктом 3.5.1 настоящих Правил, в виде отдельных букв и декоративных элементов. При этом максимальный размер букв вывески, размещаемой на остеклении витрины, не должен превышать в высоту 0,15 м (пункт 20.3 Правил).

На крыше одного объекта может быть размещена только одна информационная конструкция (пункт 21.1 Правил).

Конструкция вывесок, допускаемых к размещению на крышах зданий, строений, сооружений, представляют собой объемные символы, которые могут быть оборудованы исключительно внутренним подсветом (пункт 21.4 Правил).

Длина вывесок, устанавливаемых на крыше объекта, не может превышать половину длины фасада, по отношению к которому они размещены (пункт 21.6 Правил).

Высота информационных конструкций (вывесок), размещаемых на крышах зданий, строений, сооружений, должна быть (пункт 21.5 Правил):

НЕ БОЛЕЕ 0,80 М ДЛЯ 1-2-ЭТАЖНЫХ ОБЪЕКТОВ

НЕ БОЛЕЕ 1,20 М ДЛЯ 3-5-ЭТАЖНЫХ ОБЪЕКТОВ

НЕ БОЛЕЕ 1,80 М ДЛЯ 6-9-ЭТАЖНЫХ ОБЪЕКТОВ

НЕ БОЛЕЕ 2,20 М ДЛЯ 10-15-ЭТАЖНЫХ ОБЪЕКТОВ

НЕ БОЛЕЕ 3 МЕТРОВ – ДЛЯ ОБЪЕКТОВ, ИМЕЮЩИХ 16 И БОЛЕЕ ЭТАЖЕЙ

Параметры (размеры) информационных конструкций (вывесок), размещаемых на стилобатной части объекта (стилобат – верхняя часть ступенчатого цоколя здания, или общий цокольный этаж, объединяющий несколько зданий), определяются в зависимости от этажности стилобатной части объекта в соответствии с требованиями пункта 20.5 и 20.6 настоящих Правил (пункт 21.7 Правил).

Запрещается размещение информационных конструкций (вывесок) на крышах зданий, строений, сооружений, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия, а также объектов, построенных до 1952 года включительно (пункт 21.8 Правил).

Запрещается

НАРУШЕНИЕ ГЕОМЕТРИЧЕСКИХ ПАРАМЕТРОВ ВЫВЕСОК (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

НАРУШЕНИЕ ТРЕБОВАНИЙ К МЕСТАМ РАСПОЛОЖЕНИЯ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ) ВЕРТИКАЛЬНОЕ РАСПОЛОЖЕНИЕ БУКВ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

РАЗМЕЩЕНИЕ НА КОЗЫРЬКЕ (ПУНКТ 10.1 ПРАВИЛ)

Полное перекрытие оконных и дверных проемов, а также витражей (витражи – произведения декоративного искусства из цветного стекла, рассчитанные на сквозное освещение и предназначенные для заполнения проема, чаще оконного, в сооружении) и витрин (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в оконных проемах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в границах жилых помещений, в том числе на глухих торцах фасада (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на кровлях, лоджиях и балконах (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на архитектурных деталях фасадов (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок возле мемориальных досок (Пункт 10.1 Правил).

Перекрытие указателей наименований улиц и номеров домов (пункт 10.1 Правил)

Окраска и покрытие декоративными пленками поверхности остекления витрин, замена остекления витрин световыми коробами (пункт 10.1 Правил).

Размещение консольных вывесок на расстоянии менее 10 м друг от друга (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок на ограждающих конструкциях сезонных (летних) кафе при стационарных предприятиях общественного питания (пункт 10.1 Правил).

Размещение вывесок в виде отдельно стоящих сборно-разборных (складных) конструкций – штендеров (пункт 10.4 Правил).

Оставьте нам свой адрес электронной почты и получайте актуальную информацию о развитии города

Комплекс градостроительной политики и строительства города Москвы